01
Firma vyrostla. Značka zůstala.
Zákazníci i lidé, které chcete získat, vás pořád vidí tak, jak jste vypadali před pěti lety. Vy jste mezitím jinde.
Kde je značka, je i cesta.
Dvacet let pomáhám značkám
dojít ještě dál.
SITUACE
Kdy mě zavolat
Často to začíná pocitem, že něco nesedí. Nebo naopak něco chystáte. Nejčastěji to vypadá takhle.
02
Výkon narazil na strop.
Kampaně jedou, čísla stojí. Dál se dá růst jen tím, co se buduje pomaleji a co konkurence nepřebije zvýšením rozpočtu.
03
Každý to říká jinak.
Obchod, marketing i zakladatel popisují firmu jinými slovy. Každý má po svém pravdu. Najít společnou řeč ale určitě lze.
04
Chystáte další krok.
Nový produkt, nový trh, nový positioning. Tyhle věci se dělají jednou a žijí dlouho. Opravovat je zpětně stojí mnohem víc, než je napoprvé hlouběji promyslet.
PŘÍSTUP
Vy znáte firmu zevnitř. Já přináším pohled zvenčí.
Hraběcí rady nepotřebujete. Proto nejdřív poslouchám a otevírám diskuse, které se uvnitř firmy obvykle neotevřou. Z toho, co spolu vytáhneme, destiluju strategii, která se dá použít. A hlavně používat konzistentně a dlouho.
Strategie, která zůstane v dokumentu, nikoho nezajímá. Umím ji proto dovést až do kampaně, na web nebo do náborové komunikace.
SPOLUPRÁCE
Jak pomáhám
Druhý názor
Máte hotovou strategii nebo koncept a potřebujete pohled někoho, kdo v tom není namočený. Řeknu vám, co nesedí a proč. Bez toho, abych vzápětí nabízel, že to udělám znovu po svém.
ČAS & ROZSAH
Jedno sezení, písemný výstup do týdne.
Strategie značky
Od analýzy a rozhovorů přes positioning po komunikační strategii, kterou tým umí použít, ne pouze odsouhlasit. Nedělám to za vás, dělám to s vámi.
ČAS & ROZSAH
Týdny až měsíce podle velikosti firmy.
Externí stratég
Jsem k dispozici vašemu marketingu jako stratég, kterého si nemůžete dovolit na plný úvazek. A na plný úvazek ho ani nepotřebujete. Hlídám, aby se ze strategie za rok nestal papír v šuplíku.
ČAS & ROZSAH
Dohodnutý počet dní v měsíci.
Workshopy pro interní tým
Jeden den s vaším týmem a jedním konkrétním nástrojem. Brand key, Value proposition canvas, Playing to Win, archetypy značky: podle toho, kde vás tlačí bota. Budeme pracovat na vašich reálných segmentech a datech, ne na cvičném příkladu z knihy.
ČAS & ROZSAH
Odejdete s vyplněným nástrojem a závěry, které se dají hned použít v briefu. Jeden den.
O MNĚ
Ahoj, jsem Matej.
Vystudoval jsem žurnalistiku a anglickou literaturu. Novinařinu jsem dělal dva roky a pak definitivně přesedlal ke kreativě. Proč?
Protože jsem zvídavý. Chci zkoumat nové. Chci pochopit, proč se věci dějí. Jak se dějí. A co s tím můžu dělat.
Nepotřebuju mluvit pořád já sám. Chci se ptát. Chci vás poznat. Pochopit, jak uvažujete a kam směřujete. Co vás těší a co trápí.
Dvacet let a desítky značek: traktory, banky, nanovlákna, e-shopy, město Brno. Pokaždé jiná logika a pokaždé stejná otázka: proč by si někdo měl vybrat právě tuhle značku?
REFERENCE
Značky, pro které jsem pracoval
Rohlík
mBank
Zetor
MORA
e.on
Česká spořitelna
Heineken
Starobrno
Mattoni
Bohemia Sekt
Kia
TEDOM
Faurecia
OEZ
LG
Tescan
Y Soft
IRESOFT
MoroSystems
Phonexia
Artin
Plastia
RESPILON
Město Brno
VÝBĚR
Co se povedlo
Většina téhle práce vznikla v agenturních týmech, některé jsem vedl. U každého uvedeného jsem tvořil nebo spolutvořil strategické a/nebo kreativní řešení.
2025
Nový mezinárodní komunikační koncept „Kouzlo v každé tašce" pro Rohlík
2024
Komunikační strategie employer brandingu IRESOFT a nový kariérní web
RA Awards 2025 (1. místo: kariérní stránky malé společnosti) · WebTop100 2025 (2. místo: autentická kariérní komunikace)
2022
Strategický repositioning, komunikační koncept a brand book pro RESPILON
2020
Komunikační strategie ARTIN: od analýz přes strategii po redesign vizuální identity a kreativní koncepty
2019
Idea, koncept a copywriting projektů Kopeme za Brno a Brno, co není pro magistrát města Brna
Brno, co není: 2× zlato IMC Czech, bronz IMC European Awards
2019
Strategický positioning employer brandu Y Soft včetně nového komunikačního konceptu
2019
Repositioning značkového produktu IRESOFT Cygnus: analýza, strategie, redesign, koncept
2018
Strategie zaměstnanecké značky MOROSYSTEMS a náborová komunikační kampaň
2018
Strategický positioning PLASTIA, redesign vizuální identity, komunikační strategie
2015
Restart a repositioning tradiční české značky MORA
2014
Adaptace nové komunikační a vizuální identity mBank pro český a slovenský trh
2014
Nový komunikační koncept pro značku e.on
2012
Komunikační restart a strategie komunikace pro značku Zetor
KONTAKT
Pojďme se potkat.
Nemáte v tom jasno? To je dobrý začátek. Půl hodiny nezávazně, ať víme, jestli si sedneme.
Matej Benko jsem@matejbenko.com 605 882 621